Digital Marketing Odyssey: Strategi dan Pengukuran Media Owned, Paid, dan Earned

Buku ini disusun untuk memberikan pemahaman yang komprehensif dan praktis mengenai komunikasi pemasaran digital lanjutan. Tidak hanya menyajikan teori-teori yang relevan, buku ini juga menyediakan langkah-langkah praktis dalam menerapkan strategi pemasaran digital, sehingga memudahkan pembaca dalam menerapkan teori tersebut di dunia nyata. Latihan-latihan yang disertakan bertujuan untuk membantu pembaca mengasah keterampilan penelitian mereka, yang pada akhirnya akan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan mereka secara menyeluruh.

Bab awal buku ini membahas "Owned Media," mengulas kembali konsep yang telah dibahas dalam buku sebelumnya untuk menyegarkan ingatan pembaca. Bab II berfokus pada TV Commercial sebagai salah satu bentuk paid media, mengulas dari definisi hingga strategi implementasinya. Pembahasan ini mencakup berbagai jenis program iklan televisi dan relevansinya di era digital saat ini, khususnya di beberapa wilayah di Indonesia.

Bab III membahas pentingnya Video Ads dalam komunikasi pemasaran digital. Dengan data yang menunjukkan pertumbuhan signifikan dalam pengeluaran iklan video digital, bab ini menguraikan definisi, strategi, dan contoh-contoh penerapan Video Ads. Bab IV menyoroti E-WOM Ads, yang menggunakan rekomendasi atau ulasan konsumen melalui media sosial atau situs ulasan produk untuk mempromosikan produk atau layanan. Penjelasan ini mencakup definisi, keuntungan, tantangan, dan strategi implementasi E-WOM Ads, serta contoh-contoh praktis.

Buku Digital Marketing Odyssey Strategi Dan Pengukuran Media Owned Paid Dan Earned

6281321922742

Buku ini juga membahas influencer marketing dalam Bab V, yang memungkinkan perusahaan bekerja sama dengan individu berpengaruh untuk menghasilkan konten kreatif yang dapat membangun ikatan emosional dengan audiens. Pembahasan mencakup pengertian, penerapan, jenis, strategi, dan fenomena influencer marketing. Selanjutnya, Bab VI mengulas affiliate marketing, meliputi definisi, penerapan, strategi implementasi, dan perkembangan socio-commerce seperti TikTok. Buku ini ditutup dengan pembahasan pentingnya kualitas proses pengukuran dalam komunikasi pemasaran digital pada Bab X, yang mencakup aspek metric dan tools, serta pentingnya analisis dan tindakan yang tepat untuk menghindari keputusan yang keliru.

Tag :